TryTheWorld, jeune société new yorkaise proposant la découverte de produits gourmets du monde par abonnement, lève 2,3 millions de dollars auprès d’Alven Capital et de plusieurs business angels américains.
TryTheWorld propose depuis 2014 aux Etats-Unis une offre d’abonnement permettant à des particuliers de recevoir chez eux tous les deux mois une box contenant une sélection de produits gourmets d’un pays. La sélection est réalisée par des chefs étoilés locaux comme Christophe Schmitt (France), Chris Jaeckle (Japon) ou David Rosengarten (Italie) qui puisent parmi la multitude de petits artisans nationaux pour proposer une expérience de découverte culinaire et culturelle, en agrémentant les box de l’histoire des artisans et de conseils de préparation.
Bien qu’étant jeune, la société a connu une très forte croissance en passant de 500 box livrées pendant l’été 2014 à 50 000 cet été. Déjà plus d’un million de produits ont été envoyés à une communauté d’abonnés fidèles et engagés qui n’hésitent pas à partager des photos de leurs expériences sur les réseaux sociaux de la société rassemblant plus de 100.000 membres.
Par ailleurs, TryTheWorld a déjà réussi à convaincre des entreprises prestigieuses comme American Express ou le groupe d’hôtels Mariott de passer par elle pour créer une offre de « corporate gift », aux couleurs de leurs marques, dans le but de fidéliser leurs meilleurs clients ou employés.
Kat Vorotova et David Foult, les fondateurs, qui se sont rencontrés en Graduate School à Columbia University où ils ont décidé de se lancer après des expériences professionnelles respectives en marketing et finance, expliquent le succès de leur produit : « nos interlocuteurs sont excités par le fait que nous avons une croissance rare à New York et que nous souhaitons innover au sein d’une industrie qui est restée très traditionnelle depuis des décennies. Le marché des produits gourmets représente plus de 100 milliards de dollars aux Etats-Unis, ce qui est énorme. Un américain sur deux achète régulièrement des produits gourmets en magasin mais l’offre en ligne ne répond pas à leurs attentes. Notre mission est double puisque nous permettons à quiconque d’essayer des produits du monde entier avant de les acheter plus régulièrement sur notre site, et nous sommes également la seule plateforme qui permet aux petites marques nationales d’accéder au mass market américain à des prix attractifs et d’en retirer des données leur permettant d’adapter leur stratégie produit et commerciale ».
La qualité du sourcing et la recette marketing sont les points forts de TryTheWorld qui offre aujourd’hui aux marques locales partenaires une forte visibilité à travers plus de 10 millions d’impressions par mois, tous canaux marketing confondus.
« Nous avons été impressionnés par la vitesse d’exécution des fondateurs et l’adoption du produit par le marché. Connaissance bien ce modèle depuis notre investissement dans Joliebox rachetée par Birchbox, nous sommes convaincus que TryTheWorld peut largement accroître sa base d’abonnés dans les prochaines années et devenir la grande épicerie fine du monde en ligne » commente François Meteyer, Investment Manager chez Alven Capital.
Ce premier tour de financement de 2,3 millions de dollars va permettre à la société, qui compte déjà 25 employés, de structurer sa croissance dans les meilleures conditions.